【研究成果のポイント】
◆ 日本の成人を対象に、「マスコミは社会に有害だ」という意見への同意を、直接質問※1(はい/いいえで回答)する場合と、リスト実験※2(複数の文をまとめて示し、あてはまる数だけを回答)の場合とで比較したところ、直接質問では 45.1%が同意した一方、リスト実験による推定値は 29.7%となった
◆ 社会的望ましさ※3 バイアスによって、メディア批判を言明しやすい社会的文脈では、否定的態度が直接質問で過大に表明される可能性がある(「望ましいと感じられる意見を強めに表明する」方向にもバイアスが働きうることを示した)
◆ メディア批判・不信を調査する際、直接質問の結果をそのまま人々の態度の水準とみなすことには注意が必要